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傳媒巨頭緊叩中國大門 電視媒體卷入風暴中心
作者：佚名 日期：2001-11-13 字體：[大] [中] [小]
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傳媒巨頭緊叩中國大門
●今年年初，美國時代華納斥資1億美元入主香港華娛衛視。而華娛衛視已經在廣東省的一個較小區域內進入有線電視網；
●今年3月底，美國維亞康母董事長兼CEO雷石東率旗下數名要員訪問中國，目的是為
了加強其在華關系，并尋求、探討進一步與中國合作的可能。
●而默多克的新聞集團在上海成立了STARTV辦事處，STARTV的頻道包括衛視中文臺、鳳凰衛視中文臺、衛視合家歡臺等眾多中國觀眾非常熟悉的節目，其中鳳凰衛視已經獲準在珠江三角洲地區進入有線電視網播出，現在已擁有約800萬有線電視訂戶。
昨日，廣州鳴泉居。
美國在線———時代華納公司CEO李文一行拜會廣州市市長林樹森，李文迫切地表示，期望能與廣州在網絡電視、有線電視、電影、音樂等多種傳媒載體方面盡可能的尋求各種方式的合作。而林市長也頗有深意的遞出“橄欖枝”：表示美國在線———時代華納公司在廣州乃至珠三角地區將大有可為！
隨著入世的逼近，國際傳播業巨頭近期的動作更為頻繁！
傳媒巨頭動作頻繁
這是做大產業蛋糕的前夜，誰來得都不算晚！
AOL—時代華納流露醉翁之意
全球最大的媒體巨頭AOL—時代華納今年做了兩件與中國有關的大事———年初收購香港華娛電視；6月11日與聯想FM365結盟。這實際是AOL—時代華納多媒體戰略在中國的延伸，其中與華娛的合作，似乎更具有向整個亞洲華語文化滲透的用意。收購華娛電視，AOL—時代華納看中兩點：一是華娛電視與中國文化天然的親近性，二是華娛電視作為不加密頻道在華南地區已經有了固定的收視人群，這恰恰填補了AOL—時代華納沒有亞洲銷售網絡的空白。
據悉，跟AOL—時代華納“聯姻”后的“新華娛”更強調做成一個具有國際角度的資訊娛樂臺，其制作也從香港擴大到大陸、港、臺三地，并將主要收視對象確定為大陸的新生代。據業內人士透露，AOL—時代華納斥資1億美元入主華娛，已控制了華娛電視85%的股權，華娛幾乎成為了AOL—時代華納的全資子公司。而據香港媒體上月底的報道，美國媒體巨擘AOL—時代華納表示，旗下華娛電視公司還將計劃引入具中資背景的股東，以加深其對內地媒體市場及觀眾口味的了解。
新聞集團打好前站
對于中國傳媒市場，另一個“巨無霸”新聞集團也窺視已久！10月22日，《默多克傳》中文版在世界知識出版社舉行隆重的首發式。而在此前(10月19日)，中國國家廣播電影電視總局正式批準鳳凰衛視中文臺進入廣東珠江三角洲地區有線網絡。STAR董事長兼首席執行官杰智.默多克表示：“作為鳳凰的主要股東，STAR對有關進展深感鼓舞。這表明鳳凰衛視進入了新的發展里程。”另外，有關方面證實，STAR正就另一條全新電視頻道在廣東省落地事宜，繼續與國家廣電總局及中國國際電視總公司進行友好協商，并預期于短期內達成協議。
本土傳媒合縱連橫
而在外資傳媒與中國政府頻頻“見面”的同時，中國本土傳媒巨頭也開始合縱連橫，謀求共同發展。
謀求行業共識
今年下半年，各省市電視臺紛紛醞釀重組，或進行跨媒體經營，或捆綁一起飛翔，組建當地廣電集團。11月初，湖南電視臺等全國11家電視媒體聚首“電視媒體廣告峰會”，首次共商跨地區經營合作，以應對中國“入世”后電視媒體面臨的新局勢。峰會認為，隨著中國即將“入世”，媒體經營日益呈現全球化、市場化態勢；平面媒體的強力競爭，互聯網寬帶技術的日益普及，中國電視媒體面臨著前所未有的機遇與挑戰。峰會期間，11家電視媒體還共同發表了一份《聯合倡議書》，倡議電視媒體加強行業自律，抵制惡性競爭，推動跨區域廣告經營的橫向合作，共享市場資源，提高廣告行業的宏觀決策能力和管理水平。
打造行業潛艇
11月1日，北京新華在線信息技術有限公司宣布“新華傳媒工場”成立，這標志著中國第一家為傳媒產業化運營提供全方位增值服務的傳媒工場浮出水面。此外，據香港文匯報報道，11月3日，香港電視廣播公司近日與中國中央電視臺在北京簽署協議，共同在香港組成合資公司，發展環球及大中華區節目買賣及發行服務。據悉，電視廣播公司將占合資公司60%的股權；而中央臺駐港全資附屬公司則持余下的40%股權。但該協議沒有提及合資公司可以在中國內地哪個省份擁有落地權。(金杜)